Recientemente, empresas como Google, Apple, Microsoft y Mozilla han anunciado que eliminarán las cookies. Se trata de una información de interés, puesto que, en casos como Google, la empresa basa gran parte de sus ingresos en la publicidad en internet, dependiendo de las cookies de los sitios web para ello. Por eso, desde el anuncio, se ha generado un gran interés y diversas interpretaciones, entre las que se destaca la posible llegada de nuevas herramientas de rastreo que hoy no se conocen.
La importancia de las cookies para las empresas
Gran parte de los anuncios que vemos todos los días en Internet se basan en cookies de terceros. También se basan en ellas aquellas herramientas que se dedican a rastrear y a intercambiar los datos de los usuarios y su identidad con otros sitios y empresas. Lo que está buscando cookies ahora es poner una fecha de vencimiento a las cookies. Esto se debe a que es una eliminación que se hará de manera gradual a lo largo de los próximos dos años. En este sentido, el director de ingeniería de Chrome, Justin Schuh, explicó que:
«La intención de Google es hacer esto durante los próximos dos años. Esta es nuestra estrategia para rediseñar los estándares de la web, para hacerla privada de forma predeterminada. Se ha prestado mucha atención a las cookies de terceros, y ese es ciertamente uno de los mecanismos de seguimiento, pero es sólo un mecanismo de seguimiento y lo llamamos así porque es donde la gente está prestando más atención.»
Limitaciones de seguimiento
Se espera que ya desde el mes de febrero de 2021 Google implemente técnicas para la limitación del seguimiento de sitios cruzados, aplicando nuevas reglas de SameSite. En este sentido, se va a exigir que las cookies etiquetadas para uso de terceros solamente estén accesibles mediante una conexión HTTPS. Lo que esto provocará es que los desarrolladores que deseen que otros puedan utilizar sus cookies tengan que etiquetarlas de manera explícita como tales.
Un cambio para la publicidad
Se considera que la eliminación de las cookies va a representar un cambio muy importante para la industria de la publicidad online, ya que esta depende en gran medida de la capacidad que los anunciantes tienen para rastrear el comportamiento de los usuarios en la web. En este sentido, la solución que Google le ofrece a esta situación es un “sandbox privado” que podría permitir a los anunciantes mostrar anuncios relevantes y, a la vez, compartir la menor cantidad de información posible respecto de los usuarios y su historial de navegación.
Pese a lo ideal que esta situación suena, no se sabe aún cómo es que se piensa implementar esto desde Google. Ello, debido a que busca también la participación de otras empresas para generar un estándar. Pero compañías como Apple y Mozilla rechazan completamente el uso de cookies, como así también la implementación de nuevas herramientas de rastreo.
Sostuvo Schuh al respecto que:
«No queremos que la web se fragmente. No queremos que la gente tenga que averiguar cada cosa diferente que tiene que hacer en cada navegador con opciones diferentes. Queremos un nivel de consistencia, incluso si hay detalles que los navegadores eligen para ser diferentes.»
Se deberá permanecer atentos a esta situación para ver cómo se implementan las nuevas estrategias y a qué acuerdos llegan las distintas compañías. Estas decisiones pueden cambiar sustancialmente las formas de hacer publicidad online y la forma en que los usuarios se vinculan con la web a la hora de buscar información o ingresar a sus sitios preferidos.