TikTok es una plataforma que ha revolucionado el panorama de las redes sociales, convirtiéndose velozmente en un espacio indispensable para las marcas que buscan conectar con audiencias masivas.
Con más de mil millones de usuarios activos mensuales y un tiempo de permanencia diario considerable, TikTok ofrece una oportunidad única para incrementar la visibilidad y el reconocimiento de una marca. Por eso, implementar una estrategia de paid marketing en TikTok no solamente es una opción, sino que se ha convertido en casi una necesidad para quienes quieren estar a la vista de su público objetivo.
En este marco, los anuncios en TikTok pueden ser nada menos que el vehículo perfecto para atraer clientes potenciales y expandir la comunidad de las empresas. Pero ¿qué formatos existen en TikTok? ¿Cómo se puede empezar a hacer publicidad en esta plataforma? A continuación vamos a abordar éstas y otras preguntas que se suelen dar en relación a la publicidad en la que hoy es una de las plataformas más populares a nivel mundial.
¿Cómo crear una campaña de anuncios en TikTok?
Para lanzar anuncios en TikTok por primera vez, el primer paso es registrarse en TikTok Ads Manager y tener una cuenta de empresa en la plataforma. Se trata de una herramienta centralizada que se convierte en un panel de control. Una vez dentro, el proceso de creación de las campañas empieza eligiendo un objetivo particular. En general, TikTok agrupa los objetivos en tres categorías:
- Awareness: Son anuncios que buscan maximizar el alcance y las impresiones para que los usuarios conozcan la marca o producto.
- Consideración: Su principal fin es que los usuarios piensen en el negocio y busquen más información. En general incluyen objetivos como generar tráfico a una URL determinada, aumentar las visualizaciones de videos o incrementar las interacciones con la comunidad.
- Conversión: Finalmente, se centran en que los usuarios lleven a cabo una acción específica, sea que se trate de una compra, de una descarga o de un contacto, entre otras posibilidades.
Una vez que se ha definido el objetivo, es necesario nombrar la campaña, decidir si se va a realizar un test A/B y establecer el presupuesto. Luego, se pasa a la creación del grupo de anuncios, que es donde se afinan detalles. Posteriormente, se va a configurar la promoción y se va a segmentar la audiencia. Se puede filtrar por edad, sexo, ubicación, intereses, idiomas, comportamiento y sistemas operativos. Hay que tener en cuenta que una segmentación precisa es fundamental para asegurarse de que los anuncios en TikTok lleguen a las personas correctas, que son las que pueden estar buscando lo que la empresa ofrece.
A partir de este punto, se va a definir el presupuesto a nivel de grupo y la programación. Finalmente, se va a elegir la puja y la optimización, seleccionando entre conversión, clic o impresiones para determinar de qué manera se va a mostrar el anuncio.
Anuncios en TikTok: formatos y estrategias
Hoy, TikTok ofrece una variedad de formatos publicitarios que permiten que las marcas sean descubiertas. Algunos de los más importantes son los siguientes:
- In-feed Ads: Se muestran en el feed “Para ti”, integrándose como publicaciones nativas con llamadas a la acción dirigidas a tiendas, sitios web y formularios.
- TopView: Aparecen a pantalla completa al momento de abrir la app, lo que puede ser ideal para lanzar productos y generar impacto inicial.
- Branded Hashtag Challenge: Se trata de retos con hashtags que animan a los usuarios a crear contenido, con el objetivo de generar viralidad y poner a la marca frente a nuevos usuarios a partir de otras personas.
- Shopping Ads: Diseñados para vender productos directamente dentro de TikTok, son anuncios que incorporan catálogos o videos.
- Spark Ads: Son los que permiten promocionar contenido orgánico propio o de otros creadores (con permiso), apareciendo de forma nativa en el feed.
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