En la actualidad, la eficiencia y la optimización son más que una ventaja competitiva: son una necesidad. La capacidad de adaptarse velozmente y tomar decisiones basadas en datos es crucial para el éxito de todo tipo de campañas de publicidad. Es en ese contexto que la automatización avanzada, especialmente a través de funcionalidades como Smart Bidding, emerge como una herramienta transformadora.
¿En qué consiste la automatización avanzada en Google Ads y cómo el Smart Bidding la impulsa?
Siguiendo lo mencionado con anterioridad, la automatización avanzada en Google Ads, personificada por el Smart Bidding, va mucho más allá de la sola programación de anuncios. Por el contrario, se trata de una funcionalidad de pujas automáticas basada en inteligencia artificial y machine learning que Google pone a disposición de los anunciantes. Ésta, en lugar de realizar ajustes manuales esporádicos, lo que hace es analizar millones de señales en tiempo real. Hablamos de factores contextuales como la ubicación del usuario, el horario, su historial de búsqueda, el dispositivo que usa, el idioma, el tipo de navegador y su comportamiento general.
Esta capacidad de la IA para procesar y aprender de vastas cantidades de información en tiempo real es lo que permite al Smart Bidding determinar la puja óptima en cada subasta, algo que las estrategias de pujas manuales no pueden igualar en precisión. Al ajustar de forma automática la puja para maximizar los resultados de las campañas de publicidad, de acuerdo a los objetivos que se hayan definido, el Smart Bidding permite una optimización continua.
Estrategias clave de Smart Bidding
Hoy, Google Ads ofrece diversas estrategias dentro del Smart Bidding, cada una diseñada para alcanzar objetivos específicos en campañas de publicidad y SEM. Éstas son:
CPA objetivo:
Si se busca un mayor control sobre los costos, esta estrategia permite establecer un CPA específico que represente el costo máximo que se esté dispuesto a pagar por cada conversión. El Smart Bidding se enfoca en maximizar el número de conversiones manteniendo ese costo estable. A diferencia de “maximizar conversiones”, con esta estrategia se puede controlar mejor el gasto.
Maximizar conversiones:
Es una estrategia ideal si el principal objetivo de la campaña es generar ventas o registros. El sistema busca conseguir la mayor cantidad posible de conversiones dentro del presupuesto determinado. Si bien es potente, es fundamental monitorear el Costo por Adquisición, debido a que, en ocasiones, para poder maximizar el volumen, Google Ads podría invertir más presupuesto, lo que podría incrementar el CPA.
ROAS objetivo:
ROAS hace referencia a Retorno de la Inversión Publicitaria. Considerada la estrategia más avanzada para los ecommerce, el ROAS objetivo busca maximizar el retorno de la inversión. Cada anunciante establece el valor generado por cada unidad monetaria invertida en publicidad, para lo que el Smart Bidding ajusta las pujas, buscando maximizar esa relación. Al igual que pasa con el CPA objetivo, éste requiere una revisión constante para asegurarse de que el algoritmo no limite demasiado la visibilidad o gaste en exceso.
Valor de conversión maximizado:
Especialmente para aquellos negocios de ecommerce en los que el valor de cada venta varía, maximizar el valor de conversión es crucial. De lo que se trata es de optimizar las campañas de publicidad para obtener el mayor valor monetario posible de las conversiones dentro del presupuesto que se ha especificado. Para usarla, es indispensable asignar un valor a cada tipo de conversión, para lo que, después, el Smart Bidding ajustará las pujas para priorizar las conversiones de mayor valor.
AEO y GEO: sinergias para el futuro
Hemos visto que AEO y GEO son conceptos diferentes. No obstante, lo cierto es que están estrechamente ligados y son complementarios a las bases del SEO tradicional. Las estrategias más importantes para el éxito en AEO y GEO son las siguientes:
Contenido estructurado:
Se trata de usar subtítulos que sean descriptivos (e idealmente formulados como preguntas), incorporar tablas, listas, guías paso a paso, como así también añadir secciones de preguntas frecuentes.
Cobertura completa de preguntas:
Es importante identificar y responder preguntas de alta intención, preguntas frecuentes en la industria correspondiente y consultas conversacionales de cola larga.
Señales de credibilidad:
Se recomienda incluir citas de expertos y datos, como así también presentar biografías claras de los autores que demuestren experiencia y enlazar a fuentes reputadas.
- Optimización de entidades:
Por último, es fundamental asegurar que la marca, sus productos y expertos estén claramente identificados con datos estructurados y sean nombrados de forma consistente en la web y plataformas de terceros que se asocien con fuentes de autoridad.
Si quieres sacar el máximo provecho a tus campañas, en Ecoeureka somos una agencia de marketing digital en Madrid con un equipo multidisciplinario que te acompaña para que alcances tus objetivos.