En poco tiempo, TikTok ha logrado trascender su rol inicial de plataforma de entretenimiento para convertirse en un potente TikTok motor de búsqueda, especialmente entre la generación Z y los primeros de la generación Alpha, y una de las redes sociales más demandadas. Este cambio de paradigma redefine las estrategias de marketing digital y las oportunidades para las marcas.
Las personas jóvenes recurren cada vez más al buscador de TikTok para encontrar información sobre diferentes productos, servicios y experiencias, prefiriendo su formato visual y auténtico a los motores de búsqueda convencionales. A continuación, abordaremos cómo aprovechar este panorama en una estrategia de marketing.
El buscador de TikTok como herramienta informativa
En la actualidad, el buscador de TikTok permite a los usuarios encontrar contenido de video utilizando palabras clave, nombres de usuario o hashtags. Su éxito radica fundamentalmente en ofrecer una experiencia más interactiva y visual que Google. Esto se debe a que, de acuerdo a diversos estudios, la generación Z, también conocida como la de los nativos digitales, prefiere un video de 15 segundos donde se muestre exactamente lo que necesita, en lugar de leer textos. Esta preferencia es tan marcada que los propios ejecutivos de Google reconocen que un alto porcentaje de dicha generación usa plataformas como TikTok e Instagram para sus búsquedas.
Impulsado por inteligencia artificial y aprendizaje automático, el algoritmo de TikTok es clave para esta preferencia, debido a que ofrece contenido altamente personalizado y relevante. Para ello, analiza el historial de visualización, los “me gusta” e intereses del usuario, presentando un feed “para ti” que predice los gustos de cada uno de manera casi automática. Además, los resultados en TikTok suelen ser percibidos como más auténticos y confiables por los usuarios, debido a que provienen de “personas reales” que poseen usuarios y no de contenido puramente patrocinado, lo que reduce la saturación de anuncios forzados que pueden encontrarse en otros espacios de búsqueda.
¿Cómo alcanzar a las nuevas generaciones en TikTok?
Para aquellas marcas que están buscando llegar y consolidarse entre las preferencias de las generaciones más jóvenes, contar con una estrategia de TikTok marketing sólida es indispensable. El TikTok SEO consiste en la optimización del contenido para incrementar su visibilidad, tanto en la plataforma como en Google, donde los videos son indexables y aparecen en los resultados de búsqueda.
Para posicionar en TikTok hoy en día es fundamental realizar una investigación de palabras clave exhaustiva, similar al SEO tradicional. Una vez que esta investigación se ha realizado, la optimización debe enfocarse en distintos aspectos, tales como:
- El perfil: Incluir la palabra clave principal en el nombre de la cuenta y palabras semánticas en la biografía, asegurando que la propuesta de valor de la marca sea clara y natural.
- El contenido: La descripción de los videos es un aspecto fundamental. La misma debe incluir la palabra clave principal y ser atractiva para el usuario. Se deben usar hashtags relevantes, incluyendo la palabra clave principal y secundarias, evitando siempre la sobreoptimización. Además, se puede integrar texto directamente en el video y usar palabras clave en audio para potenciar la visibilidad, ya que TikTok ofrece subtítulos automáticos.
Cabe destacar que el algoritmo de TikTok premia con viralidad a los contenidos que resulten más entretenidos, lo que lo hace muy atractivo para las marcas nuevas en sectores con alta competencia. Al dominar estas tendencias TikTok para marcas, las empresas pueden aumentar considerablemente la visibilidad de sus cuentas y convertir este canal en una fuente de tráfico valiosa.
El buscador de TikTok es hoy un pilar fundamental que no puede ser ignorado si lo que se quiere es llegar a las generaciones más jóvenes. En Ecoeureka somos una agencia de marketing digital con amplia trayectoria acompañando a distintas marcas