En la actualidad, es habitual que al acceder a una página web, salte un aviso en tu pantalla que te obligue a aceptar la política de cookies para poder seguir navegando. En muchas ocasiones, los usuarios aceptan la política de cookies sin saber, con exactitud, qué significa. A continuación te explicamos qué son las cookies, y qué cambios se van a producir durante el año 2023.
¿Qué son las cookies?
Se conoce como cookies, a los ficheros de datos que las páginas webs envían a un dispositivo al acceder a tu página web. Se trata de archivos de texto que pueden tener funciones muy diversas. Por ejemplo, recopilar información, almacenamiento de datos o recopilar preferencias de navegación.
¿Qué tipos de cookies existen?
En función de las características que presenten las cookies, pueden establecerse diferentes clasificaciones, y distinguir diferentes tipos. Según el consentimiento, es pueden diferenciar las cookies exceptuadas, que, son aquellas que no requieren consentimiento previo del usuario, y, por otro lado, las cookies no exceptuadas, que para poder utilizarse es necesario el consentimiento expreso del usuario.
Según la entidad por las que sean gestionadas las cookies, se pueden distinguir entre cookies propias, que son aquellas establecidas por el sitio web que se visita. En estos casos, los editores del sitio web pueden acceder a los datos recopilados por las cookies, para, posteriormente, compartirlos para la orientación de anuncios.
Dentro de esta clasificación, se encuentran las cookies de terceros, que son las que se establecen por dominios que no visita el usuario directamente. Éstas, realizan un rastreo del usuario, conservando su información para orientar anuncios y publicidad.
Otra de las clasificaciones, puede realizarse en función del tiempo que las cookies permanezcan activas. En este caso, las cookies de sesión se caracterizan por caducar en el momento en el que el usuario abandona el sitio web, y, en cambio, las cookies persistentes puede permanecer en el navegador durante mucho tiempo, entre un segundo y diez años.
¿A qué se refiere el apagón de las cookies?
En los últimos años se ha hablado mucho de la eliminación de las cookies por parte de Google, también conocido, como “apagón de las cookies”. De esta forma, Google bloqueará las cookies por defecto, implementando sus propios métodos para la segmentación de publicidad.
En un primer momento, el cambio empezaría a hacerse efectivo a partir de 2022. De esta forma, los años 2020 y 2021, serían los años para poder trabajar en este cambio. Sin embargo, la pandemia de coronavirus y el confinamiento domiciliario, obligó a cambiar los planes de Google. La empresa, ha proporcionado un año de gracia, y el cambio se hará de manera progresiva, atravesando distintas etapas.
¿Cómo se desarrollará el apagón de las cookies?
Como se ha explicado, finalmente, el apagón de las cookies tendrá lugar en 2023, y se desarrollará en dos etapas principales. En un primer momento, durante el último trimestre del 2022, los medios y la industria publicitaria tendrán que comenzar la migración de sus servicios.
Posteriormente, durante el segundo trimestre del año 2023, se producirá el apagón definitivo de las cookies. Entre ambas etapas, se realizarán distintas pruebas y comprobaciones para garantizar que todo funciona de manera correcta.
Consecuencias del apagón de las cookies
El apagón de cookies, tendrá consecuencias, tanto para las empresas, como para los usuarios. En primer lugar, los usuarios podrán decidir si quieren o no compartir su información, así como, acceder a una configuración en la que detallen de forma explícita qué información desean compartir. Por tanto, los anuncios, en muchos casos, no serán tan personalizados, ni tan afines a sus necesidades o intereses.
Los sitios webs tendrán que empezar a solicitar la autorización del usuario antes de retener o almacenar información. De lo contrario, podrán enfrentarse a multas o sanciones.