La importancia del SEO para un sitio web en un contexto de amplia competencia como el actual ya no es ninguna novedad. No obstante, hace tiempo se comenzó a poner el foco también en cómo el SEO se puede relacionar con la UX.
En un momento de la historia en que los sitios web y sus contenidos están siendo cada vez más protagonizados por sus propios usuarios, una buena estrategia de marketing debe poder enfocarse en ellos. Por eso, el material que se comparte pasa a ser igual de importante que la experiencia que cada persona tiene al navegar o acceder a él. Esto es lo que hace que, hoy, exista una relación estrecha entre el posicionamiento SEO y el UX, de la que hablaremos a continuación.
¿En qué consiste la UX?
Cuando hablamos de UX estamos haciendo referencia a la experiencia de usuario. Esta define al conjunto de elementos que involucran la interacción de un usuario con un determinado entorno digital o un dispositivo. En otros términos, la UX está centrada en los usuarios y en la forma en que estos se relacionan con un producto, un servicio o un negocio, buscando que su experiencia de acceso a la información sea amigable y agradable.
Teniendo esto en cuenta, UX es un concepto muy utilizado especialmente en el desarrollo y en la optimización web. Esto, ya que es donde se lo relaciona con la accesibilidad, la usabilidad, el contenido, el diseño, entre otras cosas.
¿Cómo funciona la relación entre el SEO y la UX?
Ahora que hemos visto qué es la UX, queremos hablarte de cómo se relaciona con el SEO. En este sentido, lo primero que podemos decir es que el secreto de todo está en pensar a los dos elementos en conjunto, ya que ambos son los que posibilitan que un sitio funcione en su máxima expresión.
Tanto el SEO como la UX se encargan de buscar las mejores maneras de componer y de distribuir los elementos en el entorno de la web, desde el contenido hasta el diseño, para poder hacer llegar a los usuarios un resultado de calidad. Por eso, la idea de poner una cantidad determinada de palabras clave para posicionar un sitio ha dejado de ser suficiente, ya que, hoy, Google prioriza también a esas webs que brindan buenas experiencias de usuario para sus visitantes.
Considerando esto, además de los elementos que desde hace tiempo se conocen para lograr una optimización SEO, es importante también considerar las métricas de la UX. Algunas de las más importantes son la velocidad de carga y el tiempo de permanencia. El conjunto de elementos de un sitio web, desde el SEO hasta la UX, acabarán determinando la satisfacción de los usuarios, su preferencia por una página web y, también, la posición que esta alcance en los motores de búsqueda.
Motivos para mejorar la UX en función del SEO
Teniendo en cuenta lo mencionado con anterioridad, podemos decir que uno de los principales beneficios de mejorar la experiencia de usuario o UX en base al SEO tiene que ver con poder mejorar el posicionamiento orgánico del sitio web, ya que esto es lo que le va a permitir a la página tener un mejor lugar en el ranking de Google. Eso, sin dudas, acaba repercutiendo en la cantidad de visitantes y en la cantidad de ventas que se pueda tener.
En segunda instancia, es una estrategia que tiene un impacto directo en las tasas de conversión. Cuando un sitio web está bien optimizado y tiene una buena usabilidad, no solamente evita que los usuarios lo abandonen prematuramente, sino que también conduce a que las personas se sientan más invitadas a convertirse en clientes.
Finalmente, al mejorar la presentación y la forma de navegar por tu página web, en un contexto en que los usuarios visitan webs todos los días, podrás mejorar la percepción de tu público respecto de tu página. Esto se debe a que, hoy, los usuarios notan cuando un sitio está pensado para su uso, para su comodidad. Ello acaba repercutiendo directamente en la imagen de la marca.
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