La publicidad online es, hoy, uno de los mejores aliados con los que puede contar una empresa. Esto va más allá de la sola promoción de un producto o servicio. Una buena presencia online permite llegar al público objetivo con estrategias funcionales a las necesidades, características y objetivos de las empresas.
¿De qué hablamos cuando hablamos de publicidad online?
La publicidad online se puede definir como la oportunidad de “rentar” un espacio virtual con el objetivo de mostrar anuncios relacionados con los productos y servicios de la empresa. Es una forma de llegar a una audiencia global y correctamente segmentada de manera efectiva y veloz.
Cabe destacar que la publicidad digital representa un medio más rentable que los medios tradicionales, debido a que las empresas pueden controlar el presupuesto y los resultados son 100% medibles, lo que permite ajustar la estrategia de acuerdo a los resultados que se van obteniendo en cada momento. A su vez, las marcas pueden, a través de este mecanismo, alcanzar a consumidores específicos, gracias a datos de índole demográfica, geográfica y de comportamiento de usuario. Entre los principales objetivos de la publicidad digital podemos mencionar el aumento de la notoriedad de una marca o sus productos o servicios; la atracción de los usuarios que están buscando o que manifiestan interés en un determinado tipo de producto o servicio; la conversión de usuarios visitantes del sitio web en clientes efectivos.
¿En qué consiste el SEM?
De la mano de los aspectos mencionados con anterioridad, podemos destacar que la publicidad online tiene múltiples formas de llevarse adelante en la actualidad. Una de ellas es el SEM. Siendo las siglas de Search Engine Marketing, el SEM consiste en un conjunto de estrategias de marketing que tienen por objetivo atraer más tráfico a sitios o páginas web usando para ello los motores de búsqueda. Esto, a través de una modalidad de pago por clic o PPC.
Así, el SEM involucra campañas para ganar clics en enlaces y visitas a páginas de destino. Uno de los puntos más determinantes de una buena estrategia SEM tiene que ver con las keywords o palabras clave utilizadas, que deben ser elegidas meticulosamente.
El crecimiento de la publicidad online no se detiene
La inversión publicitaria en plataformas ha mostrado una interesante evolución a lo largo del corriente año. Uno de los puntos más interesantes de ello, de acuerdo a lo expresado en un estudio de PuroMarketing, se encuentra en la inversión publicitaria en dispositivos móviles, la cual ha experimentado un crecimiento en el entorno del 25%, lo que permitiría dar cuenta de la importancia que éstos tienen en la actualidad como canales publicitarios primarios, debido a que los usuarios acuden cada vez más a los smartphones para buscar información, productos y servicios, desplazando estos a otros dispositivos que habían liderado el último tiempo, como los ordenadores.
Otro dato interesante destacado por el estudio hace referencia a la inversión publicitaria en formato de video. Este dato no sorprende debido al crecimiento que ha tenido el formato a lo largo de los últimos años con la expansión de plataformas como TikTok y su adecuación posterior en otras redes sociales (como Instagram). El crecimiento este año en publicidad online en video se sitúa en el 19%.
En lo que respecta a los sectores de la economía en los que más se ha visto el incremento de la inversión en materia de publicidad online, se destacan el comercio electrónico, liderando el podio; el sector de los medios y del entretenimiento en general, fundamentalmente de la mano de la expansión del streaming; y la industria de los juegos, también comandado por los juegos en línea.
La publicidad online continuará siendo una de las grandes apuestas de las empresas y organizaciones que buscan crecer en el entorno digital y mantenerse competitivas en un mundo cada vez más digitalizado y donde los usuarios tienen acceso a productos y servicios de la competencia al alcance de la mano. Por eso, contar con una agencia de marketing digital que pueda ofrecer un servicio especializado y desarrollado por profesionales es fundamental para todo negocio en la actualidad. En Ecoeureka estamos para ayudarte. Contáctanos y entérate cómo podemos ayudarte.