A raíz de la irrupción y expansión de la inteligencia artificial (IA), una de las preguntas que aparece con frecuencia es si el SEO ha muerto. Es cierto que estas herramientas están transformando la forma en que las personas descubren y consumen información. No obstante, el SEO no solamente sigue siendo una inversión inteligente, sino que está más vivo que nunca y la IA, en lugar de eliminarlo, lo eleva y convierte en estrategia. A continuación vamos a ver por qué.
El desafío del SEO clásico frente a la IA
Es innegable que el SEO clásico se enfrenta a diferentes retos sin precedentes. La IA generativa puede responder preguntas directamente en la SERP, lo que lleva a un aumento drástico del fenómeno conocido como zero-click. Lo que esto provoca es que las estrategias tradicionales de contenido enfocadas en captar clics con respuestas simples deban ser reevaluadas. Por eso, el SEO clásico ya no es suficiente, y los viejos métodos de optimización de texto han quedado atrás.
A pesar de ello, esta transformación no representa el final de la estrategia. Los motores de búsqueda siguen dominando el mercado. Un dato interesante a tener en cuenta es que en 2024 Google ha recibido 373 veces más búsquedas que ChatGPT, demostrando que la cuota de mercado de los motores de lenguaje es todavía más marginal. Por eso, el reto actual es lograr que el contenido sea tan claro, útil y bien estructurado que un modelo de lenguaje quiera, sin lugar a dudas, citarlo.
De la hegemonía de las palabras clave a la autoridad temática
De lo mencionado previamente se desprende que la nueva era del SEO exige un cambio de mentalidad, moviéndose de la densidad de palabras clave a la profundidad del contenido y la coherencia semántica. La actualidad de la IA es la forma en que los modelos lingüísticos evalúan si un sitio web profundiza lo suficiente en un tema concreto, basándose en el significado y las relaciones entre conceptos, entidades y el contexto más amplio. La IA premia la claridad, la buena redacción, la organización y la autoridad temática de los contenidos.
Para lograr visibilidad, algo que es crucial es reforzar el EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ya que el objetivo ha dejado de ser aparecer primero en la lista, sino, por el contrario, ser citado en la respuesta generada por la IA. Las marcas deben construir una identidad que sea reconocible y especializarse para ser vistas como fuentes expertas y fiables.
Los pilares del SEO moderno
Adaptarse al panorama impulsado por la IA requiere la optimización en varios frentes, como son los siguientes:
- Estructura y semántica: La estructura lógica de la información es algo muy valorado por los motores impulsados por IA. Implementar datos estructurados como HowTo y FAQPage le da a Google la información organizada que necesita para incluir datos en sus respuestas generativas. Además, el contenido debe ser original y con datos exclusivos que la IA no puede replicar fácilmente.
- Link building estratégico: En segundo lugar, a pesar del auge de la búsqueda con IA, los enlaces siguen siendo imprescindibles para poder posicionar en un buen lugar, Los backlinks influyen en los resultados generados por IA debido a que los algoritmos de búsqueda que nutren a los modelos de lenguaje siguen valorando la autoridad transmitida por los enlaces. Por eso, invertir en enlaces de calidad sigue siendo esencial para alcanzar y mantener la visibilidad en Google y en los LLM.
Como hemos podido ver, el SEO en la era de la IA no es una opción, sino un requisito esencial para competir. En Ecoeureka somos una agencia de marketing digital en Madrid con amplia trayectoria en SEO. Contáctanos y llevemos tu estrategia al siguiente nivel.