Desde su surgimiento, el evento anual Google Marketing Live es una cita ineludible para profesionales de marketing digital alrededor del mundo. En su edición 2025, Google presentó una serie de innovaciones clave que subrayan un mensaje claro: la inteligencia artificial (IA) no es una promesa de futuro, sino el presente que está redefiniendo la industria publicitaria.
Transformación en la experiencia de búsqueda y la construcción de anuncios mediante IA
Una de las novedades más destacadas en este marco tiene que ver con la integración de anuncios en la Visión General con IA, una función que está presente ya en más del 10% de las búsquedas en mercados clave como Estados Unidos e India y que impulsa un incremento en el volumen de consultas comerciales. Google está ampliando la presencia de anuncios, etiquetados claramente como “patrocinados”, a la Visión General con IA en dispositivos móviles y de escritorio en países seleccionados. Se trata de anuncios que aparecen cuando son relevantes para la consulta del usuario y la respuesta generada por IA, facilitando el descubrimiento de marcas y ayudando a tomar decisiones de compra.
Además, Google ha comenzado pruebas con anuncios en el Modo IA, la versión más avanzada del buscador que combina razonamiento multimodal y análisis profundo. Es una funcionalidad que saldrá pronto de su fase experimental en Estados Unidos y que representa un nuevo entorno conversacional para captar audiencias.
Optimización de campañas y creatividades con herramientas de inteligencia artificial
Junto con lo anterior, y con el objetivo de potenciar a los profesionales del marketing, se habló en el Google Marketing Live 2025 de cómo la empresa expandirá globalmente las capacidades de agentes de IA en Google Ads y en Google Analytics. Se trata de asistentes conversacionales que están diseñados para simplificar tareas complejas, desde la configuración y creación de campañas publicitarias hasta la generación de informes y la resolución de problemas. Aprenden de datos en tiempo real, ofreciendo recomendaciones personalizadas e, incluso, sugiriendo y creando automáticamente grupos de anuncios.
En el ámbito creativo en particular llega Asset Studio a nivel global, integrando modelos de IA como Veo e Imagen para generar recursos visuales de alto impacto con pocos clics. A su vez, las estrategias de subastan reciben la mayor actualización en una década con Smart Bidding Exploration, que usa IA para identificar búsquedas menos obvias, aumentando las categorías de consulta que generan conversiones en un 18% y las conversiones generales en un 19% en promedio en fase beta global.
Para complementar lo anterior, AI Max para Campañas de Búsqueda ya muestra resultados tangibles, habiendo logrado un 14% más de conversiones o valor de conversión, una cifra que puede elevarse al 27% en campañas basadas principalmente en palabras clave exactas y de frase.
Por último, Google refuerza la capacidad de medición a través de herramientas como Data Manager y el futuro Marketing Advisor, un agente de IA integrado en Chrome que guiará a los profesionales en tareas como el etiquetado o la identificación de oportunidades. Las mejoras en los informes de Performance Max también facilitan la comprensión del rendimiento por canal y recurso.
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