LinkedIn sigue siendo la plataforma por excelencia para el crecimiento profesional y corporativo. No obstante, las reglas del juego han cambiado a partir de la implementación de una actualización algorítmica conocida como 360 Brew. Para quienes busquen optimizar una estrategia de social media en esta red social, entender que ya no basta con presencia, sino que hay que poner el foco en la relevancia técnica y la autoridad experiencial es fundamental.
Tu perfil es un “prompt”: el nuevo algoritmo de LinkedIn
Lo primero que podemos decir es que una de las novedades más disruptivas de este año tiene que ver con que LinkedIn comenzó a analizar los perfiles completos de los usuarios como si fuera un “prompt” de inteligencia artificial a fin de decidir a quién mostrar el contenido de cada perfil. En este marco, si existiera, por ejemplo, alguna incoherencia entre la especialidad declarada y los temas que se publican, el algoritmo puede diluir el alcance del mismo.
La clave en este escenario es la especificidad: los contenidos genéricos o motivacionales están perdiendo visibilidad frente a las opiniones fundamentadas y casos de estudio reales que dan cuenta de la maestría declarada en un nicho concreto.
Perfiles personales vs. páginas de empresa en la estrategia B2B
Los datos de este corriente año son contundentes: las personas conectan cada vez más con personas. Los perfiles personales generan un engagement considerablemente menor (en el entorno del 2,60%) en comparación con las páginas de empresas (1,60%). En una estrategia B2B moderna, los directivos y especialistas deben ser el motor de alcance de la marca, debido a que un post de un líder de opinión logra hasta el triple de interacción que uno publicado por el logotipo corporativo.
Mientras las páginas de empresas son ideales para construir autoridad institucional y lograr más “compartidos”, los perfiles personales son los que abren conversaciones comerciales reales y generan confianza de manera más inmediata.
Formatos que detienen el scroll
Por otra parte, si lo que se busca es maximizar el impacto en LinkedIn, la elección del formato es crítica. Los datos más recientes dan cuenta de lo siguiente:
- Carruseles (PDF): siguen siendo los reyes del engagement en LinkedIn con un 32,02%. Se recomienda que éstos tengan entre 8 y 10 diapositivas a fin de evitar caídas en la retención.
- Post multiimagen: en perfiles personales, este formato alcanza un engagement del 3,71%, superando al video corto (1,80%).
- Video artificial: el auge del “B2B Entertainment” ha posicionado al video corto y educativo como una herramienta clave para incrementar la retención de los tomadores de decisión.
- Encuestas: aunque ofrecen un gran alcance, éstas tienen una tasa muy baja de conversión y crecimiento de seguidores, por lo que deben usarse con moderación.
La importancia de los clics y los “guardados”
En relación a lo mencionado, el algoritmo 2026 ha priorizado nuevas señales de interés. Los “guardados” ahora son una métrica de muy alto valor, debido a que indican que el contenido es tan útil que el usuario desea conservarlo. Por otra parte, los clics, sean en “ver más”, en un enlace o al deslizar un carrusel, han ganado peso como señal de engagement profundo.
Uno de los datos curiosos que es importante destacar en relación a los enlaces es que, en las páginas de empresa, incluir enlaces externos puede aumentar las impresiones en un 51%, mientras que en los perfiles personales se suele penalizar el alcance en un 27%.
Golden Window y la interacción
Para concluir, es importante destacar que el éxito de una publicación se define en sus primeras horas. La mitad de las impresiones totales se concentra en las primeras 48 horas. Además, publicar entre las 9 y las 12 horas sigue siendo una referencia sólida, pero más importante que ello es el “nurturing”: responder a los comentarios en los primeros 30 minutos puede multiplicar las vistas por 2.3.
Si quieres dar nuevo vuelo a tu estrategia en LinkedIn, el acompañamiento de una agencia de marketing especializada es fundamental. En Ecoeureka estamos preparados para acompañarte.