Desde su surgimiento, TikTok es una plataforma que no ha parado de crecer. En muy poco tiempo ha sido capaz de superar a redes sociales que llevan muchos años entre los usuarios, atrayendo especialmente al público más joven. Por eso, se ha convertido también en una herramienta de excelencia para las empresas que desean crecer y llegar a un público más amplio.
Entendiendo esto y considerando que puede ayudar a que los contenidos se vuelvan virales, a continuación, vamos a hablar del SEO o posicionamiento en TikTok y cómo funciona.
¿En qué consiste el SEO en TikTok?
Para comenzar, es necesario comprender de qué hablamos cuando hablamos de SEO en TikTok. El SEO en esta plataforma consiste, básicamente, en la práctica de optimizar los vídeos publicados a fin de poder obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda de los usuarios. De la misma forma en que se usarían palabras clave para posicionar el contenido de un sitio web, en este caso son técnicas que se aplican a los videos de TikTok para poder aparecer en más resultados, tanto en el interior de TikTok como en Google.
No obstante, sería un error definir a TikTok como un motor de búsqueda. Si bien es cierto que posee una barra de búsqueda, lo cierto es que no es un motor en sentido estricto. A pesar de ello, la optimización se vuelve un elemento sustancial si se tiene en cuenta que, de acuerdo a estudios recientes, el 40% de las personas jóvenes que usan TikTok lo usan para realizar búsquedas.
Otro motivo a tener en cuenta tiene que ver con que, si bien durante mucho tiempo las publicaciones en las redes sociales no solían estar indexadas en Google, ahora sí lo están. Eso quiere decir que ahora sí aparecen en las SEPR’s, que son las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Considerando este y los factores anteriores, toda estrategia que un negocio pueda desarrollar en TikTok debe necesariamente incluir el SEO para las búsquedas en la plataforma y para las búsquedas en Google, dándole más oportunidades a los contenidos de llegar a un mayor público.
Los factores de clasificación del SEO en TikTok y cómo funcionan
Hemos visto anteriormente el crecimiento que TikTok ha tenido a lo largo del tiempo y la relevancia que el SEO tiene en ese marco. Ahora, para comprender un poco mejor cómo funciona, es necesario hacer referencia a los factores que TikTok toma en cuenta a la hora de clasificar contenidos y jerarquizarlos. Por eso, podemos decir que, dentro de su algoritmo, los factores más relevantes son:
Información
La información que se brinde en los videos de TikTok tiene un impacto en la clasificación que la plataforma otorgue. Esto incluye aspectos como la música, los efectos de sonido, las descripciones, los hashtags, entre otros. Es importante, en este contexto, que los videos contengan las palabras clave en los títulos y en las descripciones.
Interacciones
TikTok toma nota de las interacciones de los usuarios con los videos, siendo este uno de los criterios que toma para determinar qué video es mejor mostrar a una persona. En este sentido, es importante aclarar que por interacción se tienden tanto a los videos en los que los usuarios han puesto su “me gusta” como aquellos que han ocultado, los que han añadido a favoritos y también los que se han logrado ver hasta el final.
Configuraciones
Finalmente, otro de los factores que TikTok suele tener en cuenta a la hora de posicionar o de elegir mostrar un video tiene que ver con la configuración que se haya elegido para optimizar el desempeño. Aquí lo que se incluye es la preferencia de idioma y el país, las categorías de interés con las que se haya abierto la cuenta, el tipo de dispositivo móvil, entre otras cosas. Por eso, por ejemplo, es mucho más probable que una persona vea videos de su propio país y lengua antes que de otros.
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