Las campañas de Discovery son anuncios personalizados, visuales y más atractivos de cara a los usuarios, llegando a estos en el momento justo en el que están dispuestos a descubrir nuevos productos y servicios.
Según Google, el 90% de los consumidores afirma que buscan ideas de compras mientras ven vídeos en YouTube o exploran contenido y publicidad online.
Con estas campañas de Discovery puedes atraer audiencias mientras los usuarios navegan por el feed de Google. Lo positivo es que se puede decidir por dónde crearlas. Estos anuncios de Discovery Google aparecen por las siguientes plataformas:
- Youtube: en este caso los anuncios aparecen en el feed de la página principal.
- Gmail: los anuncios se ven en la pestaña de Promociones de Gmail.
- Discovery: es un apartado del navegador de Google al que se puede acceder mediante la app del navegador, o bien accediendo a google desde un móvil.
Ventajas de los anuncios Discovery Google
Las principales ventajas a la hora de implementar una campaña de Discovery en Google Ads son:
- Mayor cobertura: en la actualidad más de 3.000 millones de usuarios utilizan a diario las diferentes plataformas de su propiedad. El alcance de este tipo de campañas es mucho más extenso que la red de búsqueda o display tradicional.
- Económicos: en este tipo de campañas no se paga por clic como en Google Adwords, si no por impresiones y alcance. La ventaja es que se generan unos costes mucho menores.
- Visibilidad de la marca: este tipo de anuncios ayudan a potenciar tu marca ya que se trata de anuncios visualmente atractivos con el objetivo principal de llegar a un gran número de usuarios.
- Fáciles de crear: a la hora de lanzar las campañas de Discovery en Google Ads, no se requiere de un contenido muy elaborado. Es suficiente con que introduzcas los componentes fundamentales de tus anuncios, como títulos, imágenes representativas de alta calidad y logotipos.
- Optimización automática: las estrategias de pujas optimizan según el coste por adquisición de esta. Sin embargo, para obtener unos resultados buenos, es necesario tener un número considerable de conversiones en la cuenta.
- Estrategias de aprendizaje: conforme vaya pasando el tiempo y la cantidad de datos sea mayor, la campaña irá mejorando sus costes y los resultados serán mejores. Esto se debe a que el algoritmo irá aprendiendo de la actividad generada y se irá enfocando en los usuarios y momentos donde la rentabilidad sea mayor.
- Personalización de la entrega: los anuncios de discovery están diseñados de forma que llegan a posibles clientes mientras consultan sus contenidos favoritos y navegan por las páginas de Google. Además, se muestran en el momento óptimo para que la probabilidad de que interactúen con tu empresa sea mayor.
Objetivos de las campañas de Discovery Ads
Este tipo de anuncios complementan las estrategias dentro de Google Ads y ayudan a captar nuevos clientes o fidelizar a aquellos que ya conocen la marca. Las campañas de Discovery pueden ser para ti si estás buscando alguno de estos objetivos:
- Obtener conversiones, sobre todo leads.
- Atraer a nuevos clientes, ya que los anuncios se van a mostrar en 3 grandes plataformas.
- Volver a conectar con clientes que ya han visitado tu página web anteriormente.
Recomendaciones de la publicidad en Discovery Ads
- Trabajar anuncios en YouTube sin vídeo. Subir este tipo de anuncios es una manera sencilla, simple y efectiva de aprovechar la relevancia y el potencial de YouTube.
- Para ello debes subir las imágenes de tu campaña en redes y Google se encarga de optimizarlas para crear el anuncio y que aparezca en Youtube.
- Utiliza varias imágenes que generen impacto y sean atractivos para que los usuarios se fijen en el feed.
- También te aconsejamos que te centres en una audiencia que vaya con tu servicio o producto. Es decir, segmenta tu público objetivo.
Este tipo de campañas son una nueva forma de llamar la atención de los clientes o de interactuar con ellos mostrando anuncios a las personas antes de que sepan que quieren esos productos o servicios.
En Ecoeureka te asesoramos con las campañas de Google Discovery. Ponte en contacto con nosotros para más información.