El panorama digital ha marcado un interesante crecimiento para muchas redes sociales. En la medida en que distintos aspectos de la vida cotidiana de las personas se trasladan a estas plataformas, éstas empiezan a marcar un crecimiento exponencial.
Comenzando el último tramo de 2025, hay tres plataformas que han destacado por su dinamismo, su innovación y su aumento en la participación de los usuarios: LinkedIn, TikTok y Threads. Son redes que están redefiniendo la forma en que las audiencias interactúan con el contenido, impulsadas por el video de formato corto, el comercio social y la autenticidad.
LinkedIn: La evolución profesional hacia el mundo de lo social
LinkedIn ha trascendido su propósito original como una red rígida y meramente profesional, transformándose en una de las redes sociales más dinámicas y una plataforma social. Se ha posicionado como un canal por excelencia para la construcción de marca personal y el establecimiento de conexiones laborales.
En este marco, el crecimiento de LinkedIn ha sido notable, con un incremento del 31% en clics, 24% en comentarios y 28% en interacciones respecto al año anterior, consolidándose como un potente canal para dirigir tráfico web. El gran crecimiento de la plataforma está impulsado en gran medida por la adopción de nuevas funciones interactivas como encuestas, juegos y cuestionarios, diseñados fundamentalmente para atraer a las audiencias más jóvenes, principalmente la Generación Z, que se estima que representa el 27% de la fuerza laboral en 2025.
Dentro de los diferentes tipos de contenidos, el formato estrella de LinkedIn es el video. Hoy, el algoritmo está priorizando activamente el contenido audiovisual, incrementando su alcance. Además, se destacan los carruseles y las encuestas con un rendimiento también excepcional, con los carruseles generando el mayor número de interacciones, al tiempo que las encuestas crecen e impulsan la conversación con baja competencia.
TikTok: La hegemonía del contenido corto y el comercio social
En segunda instancia, TikTok se afianza como una de las redes sociales prioritarias y está cambiando lo que significa ser una plataforma integral. Las proyecciones indican que alcanzaría los 1.600 millones de usuarios activos mensuales a fines de 2025, con un crecimiento sustancial si se toman en cuenta los 1.000 millones de 2023. Un dominio que se relaciona con la capacidad de la plataforma para ofrecer una combinación única de interacciones, entretenimiento y compras, especialmente a través de la herramienta TikTok Shop.
Por otra parte, la plataforma sigue destacando por su capacidad de alcance, con un aumento de más del 70% en el alcance de sus publicaciones y un 84% más de reproducciones que su competidor directo, Instagram.
El formato por excelencia es, sin dudas, el video corto, considerando que el video promedio en TikTok es de menos de un minuto, siendo la duración ideal entre 21 y 34 segundos para un impacto máximo. Hoy TikTok no impulsa solamente el entretenimiento, sino que es el lugar en el que nacen casi todas las grandes tendencias que predominan actualmente en las redes sociales. Finalmente, las marcas que buscan conectar con la Generación Z acuden a esta plataforma, debido a que la mayor parte de la misma inicia su búsqueda B2B en redes sociales, ya no en Google.
Threads: El ascenso viral
Para concluir, es necesario hacer referencia a Threads, la red social de Meta que ha experimentado un crecimiento exponencial, duplicando su base de usuarios activos en el último año. En agosto de 2025 alcanzó los 400 millones de usuarios activos mensuales, una cifra que representa una progresión rápida, habiendo pasado de 200 millones en agosto de 2024 a 300 millones en diciembre del mismo año.
Es importante destacar que el crecimiento de Threads se produce en contraste con la caída de X (ex Twitter). En dispositivos móviles, Threads registró 115.1 millones de usuarios activos en junio de 2025, lo que representa un aumento interanual del 128%, mientras que X vio una caída del 15%. Con este ritmo, de mantenerse, las proyecciones sugieren que Threads podría superar a X en usuarios activos globales en el corriente año.
Parte del éxito de Threads se debe a que muestra una alta tasa promedio de participación por publicación en comparación con X. Además, su enfoque en la conectividad y su diseño minimalista atraen a las audiencias más jóvenes.
Si quieres saber cómo aprovechar el potencial de las redes sociales para tu negocio, en Ecoeureka somos una Agencia de Marketing Digital en Madrid con amplia trayectoria y profesionales calificados para acompañarte en tu crecimiento. ¡Contáctanos!