El panorama del marketing digital se encuentra en permanente proceso de transformación de la mano de las nuevas tecnologías y las nuevas formas de consumo. En este marco, el 2025 se perfila como un período clave para redefinir cómo se desarrolla una estrategia de marca y cómo debe llevarse a cabo el trabajo de una agencia de marketing digital.
En un entorno en el que los consumidores tienen acceso a una diversidad cada vez mayor de empresas y son más exigentes, pero también se encuentran saturados de mensajes, es indispensable para el éxito de una empresa desarrollar una estrategia de marca sólida y adaptativa. A continuación, vamos a contarte lo que tienes que saber al respecto.
Autenticidad y propósito: Claves para construir una estrategia de marca en la era digital
En primer lugar, los diversos estudios dan cuenta de que, en el año 2025, los consumidores buscarán mucho más que productos o servicios de calidad que respondan a sus necesidades o deseos; por el contrario, esperarán encontrarse con marcas que manifiesten un propósito claro y genuino. Esto quiere decir que son cada vez más los consumidores que no se sienten satisfechos sólo accediendo a un producto o servicio, sino que necesitan saber qué es lo que una marca representa, cuáles son sus valores y de qué forma contribuyen éstas de manera positiva al mundo.
En este marco, la “marca con propósito” se consolida como un concepto protagonista a perseguir este año. Se basa en la construcción y comunicación de una misión clara, un compromiso social auténtico y acciones que generen un impacto positivo en la sociedad.
Algunos aspectos clave a tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de marca con propósito son los siguientes:
- Definir un propósito que sea claro y que resuene con los valores de la audiencia objetivo, implementando dicho propósito de manera transparente en los distintos puntos de contacto de la marca con el consumidor.
- Apostar a la ética, la inclusión y la sostenibilidad como pilares fundamentales del funcionamiento de la marca. Particularmente el compromiso con la sostenibilidad no será solamente una tendencia, sino que será cada vez más un imperativo.
- Mostrar autenticidad, entendiéndola como un eje central en el branding, con consumidores que buscan marcas cada vez más humanas y transparentes.
Creadores de contenido y la inteligencia artificial
Hoy en día, Meta está también realizando una apuesta considerable por la inteligencia artificial (IA). Se ha anunciado la búsqueda de invertir hasta 65.000 millones de dólares en proyectos relacionados con la IA durante 2025, lo que incluye el aumento de las contrataciones en equipos de IA, como también la construcción de un nuevo centro de datos de gran escala. Es un refuerzo que lo que busca es impulsar los productos y negocios principales de Meta, ampliar el liderazgo tecnológico estadounidense y desbloquear la innovación.
Cabe destacar que Meta ha invertido considerablemente en IA a lo largo de los últimos años, como fue el caso de un centro de datos de 10.000 millones de dólares en Luisiana y la compra de chips para productos como las gafas inteligentes Ray-Ban y el asistente de IA de la compañía.
Competencia con otras plataformas
En paralelo con lo mencionado previamente, la competencia entre plataformas está cada vez más centrada en los creadores de contenido. Al igual que sucede en otros casos, Meta está apostando cada vez más a posicionarse ante el veto a TikTok, ofreciendo pagar a creadores de contenido de TikTok por publicar en Instagram y Facebook. Esto, entendiendo que, de acuerdo a especialistas, los creadores son los principales atractores de audiencias masivas y, por tanto, de beneficios económicos considerables.
La posible desaparición de TikTok en el mercado estadounidense podría convertir a Meta en la principal beneficiada, especialmente para Instagram, la cual compite entre los usuarios más jóvenes.
Un futuro incierto
Lo cierto es que el futuro de Facebook no es lo único incierto en la actualidad, sino que lo mismo se repite en el ecosistema de las redes sociales en general. Sin embargo, en los próximos meses se puede dar una reconfiguración del mundo de las redes sociales con los movimientos de las principales plataformas y lo que ocurra con TikTok en el mercado norteamericano.
A pesar de los aspectos mencionados previamente, tanto Facebook como las otras plataformas sociales siguen siendo espacios de excelencia para conseguir potenciales clientes y llegar a ellos con contenido de calidad que les permita convertirse en clientes efectivos de la marca e, incluso, en fieles embajadores de la misma. Para ello, las agencias de marketing digital como Ecoeureka cumplen un rol crucial para acompañar a las empresas en el desarrollo de estrategias efectivas. ¡Contáctanos y entérate cómo podemos ayudarte!