El mundo del marketing digital se caracteriza fundamentalmente por su dinamismo y su capacidad de adaptarse a los avances tecnológicos y a las nuevas tendencias y prioridades del público. En este sentido, en esta ocasión queremos hacer referencia a una nueva tendencia, la búsqueda por voz en SEO, y la forma en que están transformando el posicionamiento orgánico como lo conocemos.
Las búsquedas por voz como una tendencia en alza
Los actuales asistentes de voz están relacionados con dos de las grandes empresas de internet: Google y Amazon. Desde sus orígenes, estos han ido creciendo de forma exponencial, encontrándose hoy en pleno auge. Algo que hace poco tiempo atrás podía ser presentado entre contenidos de ciencia ficción como una innovación futurista, hoy es cada vez más parte de la vida cotidiana de las personas.
Hoy en día, se estima que una de cada cuatro personas usan la búsqueda por voz en sus dispositivos móviles. Esto ha llevado a proyecciones que indican que este mercado, para 2025, podría alcanzar aproximadamente 27.000 millones de dólares.
De cara a esta situación, podemos afirmar que es un fenómeno que está logrando redefinir la forma en que las personas se relacionan e interactúan con internet, cómo realizan sus búsquedas de información, productos y servicios, entre otras cosas; y, por lo tanto, cómo se está redefiniendo el marketing digital en relación con esto.
Abriendo puertas con las búsquedas por voz en SEO
Relacionado con lo anterior, una de las grandes transformaciones que las búsquedas por voz están introduciendo en el mundo del SEO tiene que ver con el paso del posicionamiento orgánico conocido basado en texto a un posicionamiento SEO conversacional.
Si anteriormente los especialistas en posicionamiento web se centraban en determinadas keywords, hoy en día esto debe comprender que el vocabulario en la búsqueda por voz es mucho más natural y conversacional. Por ejemplo, si antes un usuario podía buscar “restaurante de pasta en Londres”, hoy es probable encontrarse con un nuevo usuario que busque, por voz, algo como “¿dónde puedo comer pasta en Londres?”.
Algo que es importante destacar es que este cambio exige necesariamente a los profesionales del marketing digital un mayor entendimiento del contexto y de las intenciones de los usuarios al hacer una búsqueda. Al realizarse por voz, las preguntas pueden ser más específicas y más largas. Por eso, los especialistas tienen la necesidad de anticiparse y comprender las necesidades de las personas y poder ofrecer respuestas relevantes en este sentido.
Optimización, interacción y personalización: búsquedas por voz en SEO
Para poder lograr los mejores resultados en este escenario, es indispensable que las estrategias de marketing se adapten a la coyuntura. Esto, por ejemplo, creando contenido que pueda responder a esta nueva tendencia de formular preguntas.
Asimismo, es importante entender que la búsqueda por voz no es solamente algo que aparece unidireccionalmente de parte de los usuarios que quieren encontrar determinada información. Por el contrario, es también una nueva manera de comunicación para las empresas y la forma en que estas se vinculan con sus audiencias. En este sentido, es clave comprender que los consumidores esperan cada vez más respuestas instantáneas y conversaciones naturales.
Las empresas deben formarse de cara a estas nuevas tendencias y cómo estas impactan en los usuarios y en su forma de relacionarse con las empresas y con internet en general.
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