Hoy en día, cuando una persona ingresa a una web, se ha convertido en una acción automática aceptar las cookies antes de proceder a la navegación ofreciendo una seguridad web. Sin embargo, aquello que parecía estar naturalizado y quedarse para siempre empieza a ser puesto en cuestión. Esto, debido a que los grandes protagonistas, como Google, están buscando eliminarlas en su totalidad.
Se habla, entonces, de un “futuro sin cookies” que llegará en 2024. Mientras ese plazo se cumple, Google ha estado haciendo algunas pruebas de sus soluciones para este futuro cookieless, como Topics y Privacy Sandbox.
¿Qué son las cookies en Internet?
Primero, debemos entender de qué hablamos cuando hablamos de cookies. Las cookies son pequeños archivos creados por sitios web visitados y que se guardan en el ordenador usado por el usuario para la navegación. Dichos archivos tienen información que sirve fundamentalmente para identificar a los visitantes, ya sea para facilitar el transporte de datos entre páginas de un mismo sitio web o para personalizar la página de acuerdo con el perfil detectado.
Las principales funciones de las cookies son las siguientes: hacer el sitio web más cómodo para los usuarios, llevar a cabo un seguimiento de las actividades de los visitantes y ayudar a que el sitio web funcione de manera más fiable. Cuando una persona accede a una web, la información personal puede ser almacenada en cookies y enviada a diferentes herramientas de análisis. Esta información puede ser nombre, correo electrónico y otros datos de navegación. Así, la próxima vez que un usuario ingrese al mismo sitio, podrá ser identificado.
No obstante, además de disponer de recursos útiles para los visitantes y de optimizar la web para ellos usando estos datos, las cookies también permiten que los servicios recopilen datos para hacer sugerencias basadas en ellos. Y, de esa manera, mostrar anuncios publicitarios que puedan traer buenos resultados.
Tipos de cookies en Internet
Existen varios tipos de cookies. Los más comunes son:
- De sesión: también conocidas como cookies transitorias, se borran cuando se cierra el navegador de Internet y se almacenan en la memoria temporal de los ordenadores. No recogen información del ordenador y suelen almacenar información como una identificación, sin recoger datos personales.
- Persistentes: llamadas también como cookies permanentes, son las que se almacenan en un disco duro hasta que caduca o que el propio usuario las borra. Se usan fundamentalmente para recoger información de identificación sobre el usuario, como las preferencias por una web específica o como el comportamiento de navegación por la web.
- Maliciosos: finalmente, hay una tendencia creciente a las cookies maliciosas. Son las que se usan para almacenar y rastrear actividades en línea de forma ilícita, con el objetivo principal de causar daño a los usuarios, sea directo o indirecto.
Las cookies y la sujeción a las leyes de Protección de Datos
Tomando lo anterior, los navegadores que registran cookies almacenan información de todos los sitios que son visitados por el usuario. Lo que esto quiere decir es que, con su permiso, terceros pueden acceder a la información que es almacenada por dichas cookies. Por eso, el problema de las cookies es de transparencia y de privacidad. Si bien no todas las cookies se usan para identificar a los usuarios, la matyor parte de ellas sí, lo que hace que estén sujetas a leyes de Protección de Datos.
Hacia un futuro sin cookies
Como hemos mencionado, se está buscando un futuro libre de cookies. Así, Google anuncia API Topics y Privacy Sandbox. En los dos casos estamos hablando de alternativas que Google propuso a las cookies de terceros. Mientras que Privacy Sandbox integrará un conjunto de nuevas herramientas con características orientadas a mejorar la privacidad de los usuarios, sigue siendo ineficaz para generar ingresos por publicidad.
Otra de las soluciones es Topics. Con esta, los consumidores verán anuncios relevantes en función de sus intereses generales. Esto, debido a que con ella el navegador infiere los temas que a una persona le atraen a partir de un sitio que visita y se reduce la necesidad de rastrearlos en profundidad. Lo que Google señala es que, a partir de esta herramienta, los usuarios tendrán la capacidad de gestionar los temas de interés a los que el navegador tiene acceso. Además, este no podrá meterse en asuntos sensibles como la raza o la orientación sexual. Y, finalmente, destaca Google que esta herramienta permitirá que se realicen análisis del historial de búsqueda, pero con información que no saldrá de los dispositivos. Si tienes un negocio o empresa y estás buscando una agencia de marketing digital en Madrid, en Ecoeureka contamos con un equipo de profesionales en distintas áreas que trabajan de forma conjunta para lograr los objetivos marcados en la estrategia digital que se defina. Contáctanos y entérate cómo podemos ayudarte.