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Marketing sostenible: nueva estrategia digital

Marketing sostenible - Agencia marketing digital

El marketing sostenible es el proceso enfocado en la planificación, implementación y control del desarrollo, precios, promoción y distribución de productos de modo que satisfaga los tres criterios siguientes: satisfacción de las necesidades del cliente, consecución de los objetivos de la empresa y compatibilización del proceso con el ecosistema.

El marketing clásico se basa en lo que se conocen como las 4 P: 

  • Product (Producto)
  • Price (Precio)
  • Place (Distribución)
  • Promotion (Promoción). 

El marketing sostenible debe planificar todo ello, pero además debe atender también a las 3 P del desarrollo sostenible que se complementan con las anteriores: 

  • People (personas o dimensión social): tener en cuenta el bienestar de los empleados ofreciéndoles unas buenas condiciones laborales, conciliación familiar y un trabajo de calidad.
  • Planet (planeta o dimensión ambiental): minimizar los impactos ambientales negativos, cuidar de los recursos disponibles y proteger el medioambiente.
  • Profit (beneficio o dimensión económica): tener una versión más amplia donde el objetivo es el beneficio para el medioambiente y la sociedad.

El marketing sostenible corporativo, al final es un plan que tiene en cuenta la sostenibilidad tanto en la práctica como en el producto.

No se trata de una moda, sino de un cambio en el que la ética importa más que las ganancias a corto plazo.

Cómo ayuda el Marketing sostenible

Muchas empresas han demostrado que tener en cuenta el Marketing digital sostenible mejorará la relación de una marca con los clientes, así como su imagen de marca.

Aplicar este tipo de prácticas genera confianza entre los consumidores, logrando crear una base de clientes fieles. Además, se trata de una ventaja competitiva respecto al resto de marcas.  

¿Los clientes están preocupados por la sostenibilidad?

Los clientes cada vez están más concienciados con el medio ambiente y se preocupan por la situación que vivimos en la actualidad sobre el calentamiento global. Por ello muchos de ellos basan su compra en considerar que la empresa haya tenido en cuenta la sustentabilidad a la hora de escoger productos y marcas. 

Ventajas del marketing sostenible:

  • Prestar atención a los cambios dentro del contexto de cliente y empresa
  • Proyección a futuro
  • Propuesta de valor 
  • Impacto positivo en la sociedad 
  • Uso eficiente de materiales
  • Disminuye la contaminación 

Principios y estrategias del Marketing Sostenible 

  • Orientación hacia los consumidores: el inbound marketing es el mejor socio. La empresa o marca debe llegar al consumidor ideal y tratar de captarlo. 
  • Valor e interés para el cliente: es una de las cualidades fundamentales del Marketing. A medida que la empresa crea valor para el cliente, el cliente a su vez crea valor para la empresa. Esta percepción genera mayor fidelidad y un aumento de ventas. Esto lo podríamos llamar marketing emocional sostenible.
  • Innovación: ser innovadores, creativos y e imaginativos es fundamental. Una de las máximas sería crear una estrategia de contenidos digitales y de Social Media (marketing de contenidos) con el objetivo de para aportar a los interesados información de valor y lograr enganchar a clientes potenciales además de aportar valor a la marca. Esto se puede complementar con el uso de influencers. Un ejemplo de marketing innovador sería Nike.
  • Sentido de misión: es el principio que guía a una empresa a definir una misión amplia que hable a la sociedad y del planeta en lugar de solo producto. Adoptar una misión amplia nos da una dirección clara a largo plazo. Un ejemplo de empresa que lo aplica sería Zara. 
  • Marketing social: es el pilar fundamental para establecer un equilibrio entre las decisiones de deseo de los clientes, las condiciones de la empresa y los intereses a largo plazo, tanto del cliente como de la sociedad. En este contexto, se puede decir que los problemas sociales se presentan como oportunidades.

Marketing sostenible, una buena estrategia para tu negocio 

Hacer coincidir los valores de la marca con los consumidores es clave del éxito de la marca y del negocio a largo plazo.

Ahora que ya conoces la definición del Marketing sostenible en Ecoeureka te ayudamos a implementarlo en tu empresa, aunque tengas que hacer una inversión inicial, te proporcionará excelentes resultados. Además, estarás contribuyendo a mejorar la sociedad y el medio ambiente. 

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