Desde su irrupción en el mundo de las redes sociales, TikTok se ha logrado consolidar como una plataforma líder, siendo una de las que ha presentado un mayor y más veloz crecimiento a nivel mundial. Con una base de usuarios que, hoy, supera las mil millones de personas activas mes a mes, es una red social que se ha convertido, también, en un espacio diferencial para ayudar a las marcas a conectar con sus audiencias objetivo.
Más allá de los tradicionales videos virales y los desafíos que todos conocemos, TikTok también ofrece una gran oportunidad para la publicidad digital, lo que está transformando desde hace unos años el panorama general del marketing digital. A continuación, vamos a contarte más al respecto.
Campañas en TikTok: El poder de la plataforma para las marcas
Hay muchos aspectos que dan cuenta de por qué TikTok se ha convertido en un espacio de excelencia para la publicidad digital. Uno de ellos tiene que ver con su alcance global y su diversidad demográfica. A diferencia de lo que sucede con otras redes, TikTok ha logrado un alcance global y masivo, llegando a superar los dos mil millones de usuarios en 2024. Si bien primero fue popular entre la Generación Z, también ha encontrado un crecimiento en el uso por parte de otros grupos etarios. Esto quiere decir que las marcas tienen la oportunidad de entrar allí para dirigirse a un público tan amplio como diverso.
En segundo lugar, la propia naturaleza de TikTok, con sus videos cortos que apuntan a la creatividad y son de fácil consumo, lo que genera es que se pueda apostar a campañas en TikTok más interactivas y entretenidas de lo que suele conocerse. De esa forma, las marcas pueden comunicar su mensaje de una manera diferente, generando un mayor engagement. Los videos de TikTok pueden captar la atención del usuario de forma veloz y efectiva, logrando así una mayor retención del mensaje publicitario propuesto.
Por otra parte, la integración de TikTok Shop ha permitido a los usuarios la compra de productos directamente desde la aplicación. Esto ha cambiado la naturaleza de TikTok, de una simple plataforma de entretenimiento a un canal de venta directo, por lo que las empresas pueden generar ingresos de forma más veloz y sencilla.
TikTok apuesta a nuevas soluciones publicitarias
Ahora que hemos visto por qué TikTok está ganando espacio para el desarrollo de campañas publicitarias, queremos contarte acerca de las herramientas que la plataforma ha ido lanzando a lo largo del último tiempo para ofrecer nuevas soluciones. Algunas de las más relevantes son las siguientes:
1. Symphony:
Symphony se puede definir como un conjunto de soluciones publicitarias que usan Inteligencia Artificial (IA) generativa para mejorar la eficiencia y la creatividad de las campañas lanzadas. Incluye algunos aspectos tales como Symphony Assistant, que es un asistente de IA que ayuda a los anunciantes en la implementación de las campañas; Symphony Creative Studio, que acelera la creación de contenidos para acompañar a los creadores; Symphony Digital Avatars, que permite crear representaciones de personas reales generadas por IA, entre otras.
2. TikTok One:
En cuanto a TikTok One, se trata de una plataforma que permite que las marcas conecten con una amplia gama de creadores de contenidos, como así también agencias asociadas, a fin de llevar a cabo campañas exitosas en el marco de esta red social. Ayuda a poner al alcance de la mano de las personas y las marcas los recursos necesarios para implementar y escalar las campañas.
3. Colaboración con creadores de contenido:
En tercer lugar, TikTok ha buscado generar una mayor diversidad de creadores en la plataforma mediante la colaboración, entendiendo que los usuarios tienden a confiar más en las marcas después de que las pueden conocer a través de dichos creadores. Por eso, las marcas, hoy, pueden colaborar con los creadores en la plataforma para fomentar conexiones más auténticas con sus usuarios.
Impacto de la publicidad en TikTok
Para concluir, queremos hacer referencia a otros beneficios que la publicidad en TikTok está teniendo para las marcas de los distintos rubros en la actualidad. Algunos de los más importantes que es importante mencionar son los siguientes:
- Mayor engagement: Es importante destacar que TikTok tiene una tasa de engagement que es superior a la de otras redes sociales. Particularmente lo que se conoce como los nanoinfluencers -es decir, creadores de contenido que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores- presentan un engagement muy alto, lo que permite que las marcas tengan inversiones pequeñas pero logren excelentes resultados.
- Buen Retorno de Inversión (ROI): TikTok manifiesta un ROI más alto que otras plataformas dentro de las redes sociales, por lo que se convierte en una alternativa bien rentable en el marco de las campañas publicitarias. Hay que tener en cuenta que el contenido de video corto se ha posicionado en el último tiempo como el formato más rentable dentro del marketing de influencers.
- Industrias con buen engagement: Hay determinados sectores que dan cuenta de tasas de engagement superiores al promedio dentro de lo que es la plataforma de TikTok, como son los casos de los deportes, los viajes, alimentos y bebidas, educación superior, servicios financieros y organizaciones sin fines de lucro.
- Continuo crecimiento: Como hemos visto previamente, TikTok no deja de crecer, como así tampoco los ingresos generados por la plataforma. Es una tendencia que da cuenta de que TikTok seguirá siendo una plataforma publicitaria clave a lo largo de los próximos años.
Como hemos podido ver, gracias a su formato, sus nuevos desarrollos y sus oportunidades de crecimiento, la publicidad digital en TikTok hoy es clave para las marcas, a fin de conectar con sus potenciales clientes y lograr los resultados esperados.
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