En un mundo con cada vez más competencia, donde las personas acceden a la red para buscar productos o servicios y tienen a disposición una amplia lista de opciones entre las que elegir, saber diferenciarse en el ámbito digital es indispensable para las empresas y negocios. En este sentido, son muchas las claves del éxito en marketing digital, pero, sobre todo una de las más importantes que viene marcando la diferencia desde hace tiempo es el éxito del posicionamiento SEO. A continuación, te contamos por qué.
¿Qué es el SEO?
Para empezar, podemos decir que el SEO o posicionamiento en buscadores consiste en una disciplina que aplica técnicas para optimizar una página web, de cara a mejorar la posición que esta alcanza en los motores de búsqueda.
El principal objetivo del posicionamiento SEO es el de hacer que una web aparezca lo más alto posible en la lista de resultados de búsqueda de motores como Google. Esto, debido a que está comprobado que los usuarios eligen entre los primeros resultados que aparecen en su búsqueda.
Por eso, en el marco de una estrategia de Inbound Marketing, el SEO ayuda a crear un canal de tráfico cualificado a largo plazo. Cuando los usuarios llegan a la web, ya se pueden implementar otras estrategias orientadas a captarlos y llevarlos a que realicen una acción, sea convertirse en leads o realizar una compra.
¿Cuáles son las técnicas para conseguir el éxito del posicionamiento SEO?
Hoy en día, el mundo de las técnicas del SEO es muy complejo y amplio. En la medida en que Google actualiza sus algoritmos, estas van cambiando y adaptándose. Sin embargo, algunas de las técnicas y herramientas básicas para lograr un buen posicionamiento SEO son:
- Palabras clave: son los términos para los que se busca posicionar a la web. Se trata de determinar una buena selección de palabras clave, para poder incluirlas correctamente en las distintas áreas de la web.
- URL: debe ser sencilla y contener la palabra clave para la que se está queriendo posicionar.
- Optimización: los tiempos de carga excesivos y la mala adaptación a dispositivos móviles son enemigos del posicionamiento web. Por eso, se debe mejorar esta situación y optimizar la navegación de la web para que sea sencilla.
- Títulos y descripciones: cada página de una web debe tener un título descriptivo con la palabra clave o keyword principal. Además, se recomienda estructurar las páginas en apartados con sus correspondientes encabezados. Las descripciones también deben contener palabras clave y estar optimizadas.
- Link building: finalmente, estas son aquellas técnicas destinadas a generar enlaces entrantes a la página desde otros sitios. Deben ser siempre enlaces desde sitios de calidad y evitar el spam.
Beneficios del posicionamiento SEO
Ahora que hemos visto en qué consiste el posicionamiento SEO y sus principales técnicas para alcanzar el éxito, queremos contarte acerca de sus beneficios. Algunas de las principales razones que llevan a optar por esta estrategia son las siguientes:
- Visibilidad: si una web es la tienda de un negocio, el SEO es como poner un escaparate. Y eso se traduce en visitas. Por eso, el SEO aumenta sustancialmente la visibilidad de un negocio en la red.
- Inversión a largo plazo: optimizar una web es algo que requiere tiempo y esfuerzo, pero que brinda resultados duraderos y a largo plazo.
- Mejoría: las técnicas de SEO están orientadas también a mejorar la experiencia de usuario y la calidad de los contenidos ofrecidos, por lo que se logra una web de mayor calidad.
- Confianza: los usuarios confían en aquellos sitios que son colocados por Google en los primeros puestos, por lo que el SEO también aporta confianza y credibilidad.
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